課程收益

1、如何正確理解本土媒體環境？
2、如何引發媒體自動關注企業？
3、如何通過戰略公關贏得公眾的尊敬？
4、如何在經費短缺情況下妙用公關？

課程特色

羅振宇，央視《對話》欄目制片人，將把一個全新的觀念——“企業整合戰略公關”帶給企業。
通過他“立足一流媒體、著眼一流企業”的長期思考，將為我們今天面對的所有營銷難題提供一個破解的角度。
“企業整合戰略公關”是對傳統的顛覆，它試圖說明，從西方市場環境中發育出來的整個媒體營銷方法不能解決中國市場的獨特問題；
“企業整合戰略公關”不是一套空洞的口號，它從戰略出發，以具體的、可執行的戰術為終點，拉出了一條繞過諸多當前困境的完整曲線。

課程內容

企業整合戰略公關--媒體要什么？課程大綱：

一、企業公關概念及本土媒體環境認知
1、傳統 “公關第一、廣告第二”認知錯誤究竟何在？
2、公關和企業的營銷之間，到底應該形成怎樣的關系
3、應如何正確理解本土媒體環境？
4、媒體的需求及媒體特性
5、企業的哪些價值是可以吸引媒體“變壓器”的擴展放大？
6、“戰略”公關與常規公關區別何在？
  案例：報紙、網絡、電視等媒體特性分析
二、戰略公關傳播的策略與方法
1、企業公關傳播的焦點內容是什么？
  自賣自夸式的企業傳播為何在中國的人文環境下行不通？
  中國的社會公眾心理和西方社會為何差異很大？
  國際公關業通行方法在中國為何面臨窘境？
  企業慈善行為為什么得不到社會輿論的廣泛支持？
  中國真的是道德淪喪和信用缺失嗎？
  “血緣關系”“亞血緣關系”與中國特殊的人文環境分析
  案例：浙江地下錢莊旺盛的背后
2、如何引發媒體自動關注企業？
  如何借勢進行公關策劃？
  如何找到媒體的關注焦點？
  如何通過事件引發公眾情緒？
3公關傳播如何解決企業問題？
  公關如何給企業銷售帶來價值？
  企業如何通過戰略公關傳播企業核心價值？
  企業如何通過戰略公關贏得公眾的尊敬？
  案例：為什么德隆的倒塌沒能引起公眾的同情？
  案例：海爾如何樹立中國管理教父形象
  案例：聯想在中國的企業地位是如何確立的？
  案例：史玉柱如何利用企業公關創造腦白金銷售奇跡？
三 、如何提煉及確定企業公關傳播的核心價值
  大企業如何通過公關樹立企業地位及贏得客戶尊敬？
  中小企業如何在經費短缺情況下妙用公關？
  弱勢企業真的沒有什么可傳播的嗎？
  案例：撬開貓嘴強迫貓吃辣椒還是讓貓在減輕痛苦中愛上吃辣椒？
  案例：杰克  韋爾奇的妙用
  案例：深圳某電腦生產企業如何利用公關藝術挑戰行業權威？

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