時代不一樣了，玩法也得變，中小型企業(yè)活下來的三個關(guān)鍵在哪?世界級的國際競爭力和微型利潤管理專家黃力泓老師，在光華公開課《宏觀經(jīng)濟趨勢與新商機把握》課程上，與眾多的企業(yè)家、職場大咖一起分析交流應(yīng)對時代賦予企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)!

課程分享篇

知識點一：

2019-2020全球金融風(fēng)險

講師分享：

找世界上需要有能見度，給我們錢，我把研究做成A和B的表達方式。

我們的想法要跟大國對應(yīng)。

知識點二：

全球經(jīng)濟形勢

講師分享：

1、世界經(jīng)濟經(jīng)過去長達10年的調(diào)整，可能正在構(gòu)筑它的底部，歐洲、日本正在觸底，美國正在復(fù)蘇，印度正在起飛。中國經(jīng)濟今年L形的探底，跟世界經(jīng)濟整個周期的節(jié)奏是相符的。

2、中國經(jīng)濟當(dāng)前的L形觸底更多的是周期性的，而不這是結(jié)構(gòu)性的，中國仍然存在著結(jié)構(gòu)性的脆弱性，中國的供給側(cè)改革仍然任重道遠。

知識點三：

將發(fā)生?

經(jīng)濟增速可能下滑至6.5%

講師分享：

1、“十三五”期間中國經(jīng)濟增速的下限是6.2%，上限是6.7%。展望2020年，中國宏觀經(jīng)濟下行壓力不減，諸多市場機構(gòu)預(yù)測宏觀經(jīng)濟增速在6.5%-6.7%之間;

2、如果2020年經(jīng)濟增速為6.6%，則商業(yè)銀行利潤增速將不足2%;而如果經(jīng)濟增速為6.5%，則利潤增速將只有1%。除工行、農(nóng)行外，將有更多上市銀行在2018年利潤增速不足1%，步入“零時代”;

3、工資：2020年很可能是近十年來收入增長最低的一年;

4、就業(yè)：在商業(yè)化的社會里，規(guī)模較小的國企，注定逃不掉私有化的命運;

5、城市：我們將看到底特律化(后汽車城)或格拉斯哥化(后造船城)的跡象;

6、消費者信心：中國消費者的內(nèi)心越來越缺乏安全感。可擔(dān)心的事兒太多了：一輩子的鐵飯碗û有了，工資漲得慢了，房產(chǎn)投資也跌了，低利率也讓理財投資產(chǎn)品不那ô吸引人了;

7、家庭財富從“倒三七”轉(zhuǎn)向“正三七”;

8、10到20年，是中國人財富重新配置的偉大的時代，“倒三七”如果真的如愿變成“正三七”，將助推中國成為真正的世界第一大國。

知識點四：中國制造如何規(guī)避隱形炸彈?

中國制造如何規(guī)避隱形炸彈?

講師分享：

專利是埋伏于中國市場的一顆隱形炸彈。

知識點五：

5年中國經(jīng)濟“靠得住”的大支點

講師分享：

第一個支點：國內(nèi)市場體系和理念的興起

我

第二個支點：國際市場特別是新興市場，還靠得住

第三個支點：國內(nèi)投資和內(nèi)需，還靠得住

第四個支點：持續(xù)創(chuàng)新的能力，是靠得住的

知識點六：

20年錢會去哪兒?

講師分享：

過去的30多年間，投資和出口增長強勁，成為拉動經(jīng)濟增長的主要需求動力，而消費不振則是長期困擾經(jīng)濟發(fā)展的深層ì盾和結(jié)構(gòu)問題。消費是經(jīng)濟活動的起點和歸宿，也是決定經(jīng)濟增長的關(guān)鍵性因素，只有將消費作為經(jīng)濟增長的主要動力，經(jīng)濟的增長才算是回歸本意。

知識點七：

2020年要國家推進引導(dǎo)性的六大消費工程

講師分享：

一是信息消費;

二是綠色消費;

三是穩(wěn)定住房消費;

四是提升旅游消費;

五是挖掘教育、文化、體育的消費潛力;

六是適應(yīng)中國老齡化需求的相關(guān)消費。

這六大消費將直接影響食品消費。

知識點八：

人人都是“資本家”。

講師分享：

1、“資本家”曾經(jīng)是個貶義詞，其定義長期以來是這樣的：資本家是指占有生產(chǎn)資料，依靠剝削雇傭勞動榨取剩余價值為生的人。包括產(chǎn)業(yè)資本家、手工業(yè)資本家、借貸資本家、商業(yè)資本家等。

2、費歇爾曾大膽地提出：“凡是能夠帶來收入的都是資產(chǎn)，機器設(shè)備、廠房、勞動、知識技能、動聽的歌喉、漂亮的臉蛋、美麗的身姿等等，都是資產(chǎn)。資產(chǎn)的市值就是資本，這市值也來收入流的現(xiàn)值。收入不過是資本的利息;利息不是收入的局部，而是全部。”

知識點九：

金融資本時代

講師分享：

過去20年我們靠“印人民幣”來推動經(jīng)濟;

20年，我們將靠“印股票”來推動經(jīng)濟。

知識點十：

金融風(fēng)險集聚的主要原因是?

講師分享：

系統(tǒng)的龐氏壓力到了一個釋放的窗口。資產(chǎn)端所產(chǎn)生的收入遠遠不能覆蓋負債端的成本。

“由愛生恨，始亂終棄。”這就是當(dāng)下對金融自由化的感覺。

知識點十一：

股市泡沫PK￥市泡沫，哪個易破?

講師分享：

1、泡沫實際是泊入的概念

2、房地產(chǎn)還是剛需或是肛虛

3、人口先崩了!高房價不只是避孕藥，更是絕情丹

2017年是近四十年來，北京和上海常住人口首次同時出現(xiàn)負增長。

2016年出生人口1786萬人，一孩占比47%，也就是839.4萬人;

2017年出生人口1723萬人，一孩占比42%，也就是723.66萬人。

僅僅一年的時間，一孩出生人數(shù)大幅下滑接近14%，這個下滑速度是驚人的，可以說是雪崩。

知識點十二：

階層競爭的焦點

講師分享：

開局是地產(chǎn)

中場是教育

終局是時間(拿錢買命)

知識點十三：

“現(xiàn)金流”越來越比“利潤率”更重要?

講師分享：

社會的本質(zhì)就是流體，這個流體分成兩大部分：

1、線上的信息量、貨幣流

2、線下的產(chǎn)品流、人流。

知識點十四：

投資只要掌握兩個要素，一是趨勢，二是節(jié)點。

講師分享：

1、線上的信息流、貨幣流。(虛擬產(chǎn)業(yè))

2、線下的產(chǎn)品流、人群流。(實體產(chǎn)業(yè))

知識點十五：

任何一個行業(yè)都離不開這四個業(yè)態(tài)

講師分享：

“信息流”以電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為主;

“貨幣流”以銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融等金融產(chǎn)業(yè)為主;

“產(chǎn)品流”以制造業(yè)、零售業(yè)等實體產(chǎn)業(yè)為主;

“人群流”以實體店、培訓(xùn)、教育等服務(wù)業(yè)為主。

知識點十六：

科技和金融，分別是實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的核心支撐點

講師分享：

1、線上的“信息量”和“貨幣流”是相輔相成，它們構(gòu)成了虛擬經(jīng)濟;

2、線下的“產(chǎn)品流”和“人群流”也互相映襯，它們組成了實體經(jīng)濟;

3、線上的“虛擬經(jīng)濟”和線下的“實體經(jīng)濟”也是交相輝映的，形成了經(jīng)濟主體。

政府要大干的時候必然先打壓。

知識點十七：

返貧的方式將有哪些呢?

講師分享：

1、￥市泡沫破滅

2、資金鏈斷裂

3、廉價勞動力消失

4、同質(zhì)化競爭和產(chǎn)能過剩

5、重污染、重能耗企業(yè)被清除

6、泡沫產(chǎn)業(yè)擠出效應(yīng)

7、政策改變

8、資源枯竭

知識點十八：

中國2020年起的十年大趨勢

講師分享：

互聯(lián)和融合

實體和電商

城市即客戶

社會發(fā)展趨勢

超越金磚四國

創(chuàng)新至零

新商業(yè)模式

安康和福利

能源

汽車

知識點十九：

如何在宏觀經(jīng)濟形勢下發(fā)掘投資機會?

講師分享：

1、航海時代(全球化1.0)

2、殖民時代(全球化2.0)

3、霸權(quán)時代(全球化3.0)

4、多極時代(全球化4.0)

知識點二十：

一帶一·五大主題機遇

講師分享：

“一帶一·”板塊投資機會全梳理

知識點二十一：

中國新經(jīng)濟思維

講師分享：

1、三十年，金礦在哪里?

(1)前三十年如果說是“平臺為王”，那后三十年肯定是“內(nèi)容為王”。

(2)前三十年重點在“吃、住、行”;后三十年重點將會在“游、養(yǎng)、娛”

2、文化、娛樂、健康、知識、資本五個構(gòu)面形成新經(jīng)濟。

(1)價值鏈重構(gòu)讓中國走出困境。

(2)健康中國2030的目標靠譜的做法是什ô?

3、2020年起你意需要懂得的趨勢

從2017年開始，中國出現(xiàn)了一次非常嚴重的消費時代的轉(zhuǎn)移。

消費升級引爆5大投資風(fēng)口

知識點二十二：

人均GDP下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷

講師分享：

1、從國際經(jīng)驗上看，人均GDP有若干個重要節(jié)點，分別是3000美元、6000美元、10000美元等，其中，3000美元是基本門檻，過了3000美元一國初步解決了溫飽問題;6000美元是重要轉(zhuǎn)折點，過了6000美元一國國民進入中等收入階段，可理解為基本實現(xiàn)了小康生活;過了10000美元則是富裕的標志，可理解為一國邁入發(fā)達國家隊列，人民生活水平顯著提升。

2、從美國發(fā)展情況看，其人均GDP于1960年突破3000美元、1972年突破6000美元、1978年突破10000美元，迄今已達56000美元。伴隨人均GDP的快速提高，美國居民消費升級大大加速，消費支出結(jié)構(gòu)發(fā)生趨勢性變化。

隨著居民富裕程度的提高，食品支出占比、衣著支出占比顯著下降，而醫(yī)療護理、金融保險、娛樂支出占比顯著提升，當(dāng)大家有錢時，除了滿足基本的生理需求外，更愿意把錢花在享受和投資上。

2008年我國人均GDP突破3000美元，2012年突破6000美元，2015年末達到8000美元。然而，隨著居民富裕程度的提高，消費支出并不呈現(xiàn)出與美國相似的變化，即居民并不把更多的錢花在醫(yī)療保健、金融保險、教育文化娛樂等方面。

當(dāng)人均GDP由3000美元上升至8000美元時，食品和衣著占比分別下降了8.2%和2.4%，而醫(yī)療保健、教育文化娛樂支出占比也分別下降了0.3%和1%。

3、從美國的發(fā)展經(jīng)驗看，食品、衣著等傳統(tǒng)必需品行業(yè)競爭加劇，盈利減弱，而醫(yī)療護理、金融保險、休閑娛樂行業(yè)涌入的資金越來越多，發(fā)展欣欣向榮，前景廣闊，蘊藏著大量的投資機會。

視線回到國內(nèi)，如果我國人均收入繼續(xù)保持增長勢頭，且一二線城市房價得到有效控制，那可以預(yù)見，居民消費支出也將呈現(xiàn)與發(fā)達國家相似的變化規(guī)律，消費支出結(jié)構(gòu)下的投資機會也是有跡可循的。

知識點二十三：

消費支出結(jié)構(gòu)變遷下的投資機會

講師分享：

消費支出結(jié)構(gòu)決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定行業(yè)前景，行業(yè)前景最終影響著投資是否可以掙錢。因此，哪一條賽道適合投資或成長，方式之一是看消費支出結(jié)構(gòu)將如何演變。緊盯與消費支出結(jié)構(gòu)變遷結(jié)合緊密的行業(yè)，順應(yīng)趨勢，獲得平均跑贏大勢的財富增值空間是完全可能的。

1、高端消費品和綠色消費品行業(yè)。隨著居民生活水平的提高，大家都更愿意花錢買點好的，質(zhì)量好、外觀美、智能化、品牌化的產(chǎn)品更受消費者歡迎，即便價格很貴，也阻擋不了火爆的消費熱情。同樣，對身心健康的重視，使得居民更偏好綠色的糧油、水果、蔬菜、肉類，旺盛需求催生出蓬勃發(fā)展的新農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)。

2、文化娛樂、體育休閑產(chǎn)業(yè)。從國際經(jīng)驗來看，人均GDP達到1500-3000美元時，文化娛樂消費進入快速增長階段;當(dāng)達到3000美元時，文化消費需求占總消費支出達到20%以上;當(dāng)達到6000美元以上時，文化娛樂將全面產(chǎn)業(yè)化，成為經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的支柱力量。

目前，我國人均GDP已接近8000美元，已步入文化娛樂全面產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為2.7萬億，占GDP的4%，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模1.4萬億，占GDP的0.64%，發(fā)展勢頭強勁，大發(fā)展機遇期已經(jīng)到來。

3、女性消費相關(guān)的生活電器、精美鞋包、時尚美妝、美容塑形產(chǎn)業(yè)。愛美的天性在新時期女性身上展現(xiàn)得淋漓盡致。大多數(shù)女人都向往著有精美的臉龐、窈窕的身材、精美的包包，這些如吃飯睡覺一樣是女人的生活必需品，典型如愛馬仕、LV、GUCCI等高端奢侈品等。

當(dāng)然，除了打扮自己，擁有一間屬于自己的精美廚房也是女性的向往。而打造精美廚房，怎能少了品質(zhì)好、格調(diào)高的生活小電器呢。以上種種，都催生著女性對高端品類的鞋包、美妝、生活小家電等的大量需求。再延伸來看，對高端品類的需求，又催生出海外代購、海淘等產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

4、與老齡化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如養(yǎng)老、旅游、醫(yī)療護理、心理咨詢以及理財。第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2015年末，我國65歲及以上人口大約為1.4億，占比10.5%;中國社科院數(shù)據(jù)預(yù)計， 到2050年65歲以上的老年人口將達到3.6億，占總?cè)丝诒戎爻?/4。由此可見，我國正快速步入老齡化社會，養(yǎng)老社區(qū)、醫(yī)療護理、老年旅游等，都是老年人迫切需要的服務(wù)。

老齡化市場所帶來的養(yǎng)老地產(chǎn)潛力，已成為眾多資本爭奪的熱點，國內(nèi)大型房地產(chǎn)商均有所介入。與養(yǎng)老地產(chǎn)一樣，醫(yī)療護理也成為資本追逐焦點，涉及醫(yī)院，藥品生產(chǎn)、流通、銷售，醫(yī)療器械，醫(yī)護人員培訓(xùn)，上門醫(yī)護等各個領(lǐng)域。同時，專屬老年旅游服務(wù)需求正快速增大。

《北京中老年人旅游消費行為研究報告2016》表明，超8成中老年人出游意愿強烈，ÿ年老年人旅游人數(shù)占到全國旅游總?cè)藬?shù)20%以上。此外，為空巢老人提供心理治療、咨詢服務(wù)及老年投資理財服務(wù)也是大有可為的產(chǎn)業(yè)。

5、嬰童產(chǎn)業(yè)和校園產(chǎn)業(yè)。第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前我國0-14歲的人口有2.4億，隨著“二胎”政策的放開以及80后90后步入婚育高峰期，預(yù)計將迎來一波嬰兒潮。嬰童人口的增多，帶來衣食住行上的大消費。在產(chǎn)品方面，奶粉、營養(yǎng)品、玩具、護理品以及孕婦消費品需求將大幅提升。

在服務(wù)方面，體檢、教育、旅游、兒童金融保險等成為剛需。《中國母嬰童市場研究報告》預(yù)測，2015年我國母嬰童市場容量達到1.8萬億元，且ÿ年以15%的速度增長。

知識點二十四：

商業(yè)競爭的五個維度

講師分享：

第一個維度叫事業(yè)層面的競爭;

第二個維度叫企業(yè)層面的競爭;

第三個維度叫行業(yè)層面的競爭;

第四個維度叫產(chǎn)業(yè)層面的競爭;

第五個維度叫商業(yè)層面的競爭。

知識點二十五：

從商業(yè)模式的演變預(yù)見將是共享經(jīng)濟的時代

講師分享：

1、共享經(jīng)濟的成因

2、共享經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)價值

3、共享經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈

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